Landing Page là 1 khái niệm không hề xa lạ trong nghành Marketing, nó trở nên phổ biến và nhận được sự quan tâm đặc biệt trong vài năm trở lại đây. Vậy Landing Page là gì? Khi nào thì nên sử dụng landing Page? Và sử dụng như thế nào cho hiệu quả? Bài viết này Blog Thiên Minh sẽ giúp các bạn biết thêm về công cụ Marketing hiệu quả này.
Nội dung chính:
Landing Page là gì?
Mới nghe thì tưởng đây là thuật ngữ gì xa xôi, nhưng thực chất khi bạn điền form, đăng ký nhận thông tin, đăng ký nhận hàng dùng thử… tại 1 website hoặc 1 page, đó chính là bạn đang sử dụng Landing Page.
Nói một cách dễ hiểu nhất, Landing Page chính là 1 trang đích (trang mục tiêu) có nhiệm vụ thu hút lượt xem, lượt click, hoặc kích thích hành vi mua hàng của người dùng, thông qua các hành động kêu gọi như: Điền form thông tin, click nhận quà, đăng ký nhận thông tin… Hay nói cách khác, Landing Page chính là một trang Web đơn được thiết kế chuyên biệt, chỉ dành riêng cho sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó mà doanh nghiệp của bạn muốn nhấn mạnh, muốn thu hút thật nhiều khách hàng.
Landing Page chính là một trang Web đơn được thiết kế chuyên biệt.
Tại sao doanh nghiệp cần có Landing Page?
Chức năng chính của Landing Page là chuyển đổi điều hướng trong hành vi của khách hàng. Mục tiêu cuối cùng của những Page này là kêu gọi người dùng thực hiện các hành động cụ thể như: Đăng ký tư vấn, đăng ký nhận khuyến mãi, click mua hàng, đăng ký dùng thử sản phẩm… Như vậy, Landing Page được tạo ra là để chuyển hướng người dùng đến hành động nhất định mà doanh nghiệp mong muốn.
Theo các thống kê đã được đăng tải, tỉ lệ chuyển đổi khi mua hàng hoặc sử dụng sản phẩm trên Website rất thấp, chỉ chiếm 1 – 2%, đó là bởi người dùng bị rơi vào trạng thái phân tâm khi phải tiếp nhận quá nhiều thông tin/sản phẩm cùng lúc trên Website. Do đó, với đặc điểm nổi bật là chỉ giới thiệu 1 sản phẩm/dịch vụ/chương trình, landing Page chính là công cụ giúp tỉ lệ chuyển đổi mua hàng/sử dugnj dịch vụ trên Website cao hơn.
Landing Page có những dạng nào?
Landing Page được chia ra làm nhiều loại theo mục tiêu thu hút khách hàng khác nhau. Có 3 loại Landing Page cơ bản nhất là:
Landing Page bán hàng
Đây là trang được tạo ra nhằm thuyết phục, thúc đẩy hành vi mua hàng của người dùng khi họ xem trang. Hình thức này thể hiện dưới dạng một trang con bên trong một website, có tên miền dạng: [Tên Landing Page].[Tên Website].com; hoặc ngược lại [Tên Website].com/[Tên Landing Page]
Landing Page thu thập thông tin khách hàng
Đây là trang được tạo ra nhằm kêu gọi khách hàng đăng ký sự kiện, điềm form thông tin tư vấn, đăng ký nhận quà… Từ đó, thu thập dữ liệu data của khách hàng (email, họ tên, số điện thoại, địa chỉ…) nhằm phục vụ cho bước làm quen và chốt sale sau đó.
Hình thức Landing Page này được thể hiện dưới dạng khung Pop-up quảng cáo – là các cửa sổ mở ra ngay khi người dùng truy cập vào trang chủ website. Nó có yêu cầu nhập thông tin cá nhân hay cung cấp mã code khuyến mãi.
Landing Page còn yêu cầu nhập thông tin cá nhân hay cung cấp mã code khuyến mãi.
Landing Page trung gian chuyển đổi
Đây là trang sử dụng nút kêu gọi hành động để chuyển hướng tới trang khác mà không cần sử dụng biểu mẫu đăng kí. Ví dụ: Xem ngay, Click ngay, Mua ngay…. Trang này sẽ cung cấp đầy đủ thông tin về chương trình, sản phẩm… để dẫn khách hàng về giỏ hàng của website chính.
Hình thức Landing Page này còn gọi là trang con bên trong trang chính, xuất hiện dưới dạng Microsite, là dạng website chỉ có 1 trang riêng với tên miền riêng hoặc tên miền phụ (subdomain), bên trong chứa nội dung liên quan và chứa link dẫn về website chính.
Nó còn kêu gọi hành động để chuyển hướng tới trang khác mà không cần sử dụng biểu mẫu đăng kí.
Hiệu quả của Landing Page trong Marketing và Kinh doanh
Trong marketing và kinh doanh thì Landing Page sẽ mang đến những hiệu quả nhất định như:
Giúp khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm
Nếu doanh nghiệp của bạn có nhiều chương trình, sự kiện cùng chạy song song hoặc thời gian cận kề nhau, thì Landing Page chính là công cụ thích hợp nhất để truyền tải đúng và đủ thông tin tới khách hàng. Nếu dồn hết thông tin của các chương trình/sự kiện lên 1 website chính thì sẽ làm nhiễu loạn webiste, cũng như làm rối mắt người dùng.
Lúc này, với tính chất mỗi trang chỉ dành riêng cho 1 chương trình, Landing Page sẽ giúp khách hàng tìm được đúng, đủ và kịp thời thông tin mà họ muốn. Sự tập trung và chuyên biệt này sẽ giúp khách hàng hứng thú hơn với từng sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp bạn.
Tăng tỉ lệ chuyển đổi khách hàng
Đây là 1 ưu điểm vượt trội của Landing Page, giúp tăng tỉ lệ chuyển đổi khách hàng tốt hơn. Tỉ lệ chuyển đổi trung bình từ người truy cập thành khách hàng tiềm năng ở Website là từ 2 – 3%, tương đương 1.000 người truy cập thì chỉ có 20 – 30 khách hàng tiềm năng. Nhưng với Landing Page, tỉ lệ chuyển đổi có thể lên tới 20 – 30%, gấp 10 lần so với chỉ dùng Website.
Đây không phải là 1 kết quả vô căn cứ, mà đã được chứng thực ở rất nhiều doanh nghiệp sử dụng Landing Page đúng hình thức, đúng mục tiêu. Có thể đạt được kết quả như vậy là do Landing Page hoạt động theo phương thức tập trung hoàn toàn vào hành động đã có chủ ý trước từ phía doanh nghiệp 1 cách trực tiếp và hiệu quả nhất.
Landing Page là gì? Tại sao doanh nghiệp cần phải có Landing Page?
Gia tăng tỉ lệ bán hàng, tăng doanh số
Đây chắc chắn là điều không cần bàn cãi. Khi tỉ lệ chuyển đổi gia tăng sẽ dẫn đến tỉ lệ chốt sale, bán hàng tăng, làm gia tăng doanh số cho doanh nghiệp. Như đã phân tích ở trên, mỗi 1 trang landing Page giúp khách hàng tập trung tối đa vào 1 sản phẩm/dịch vụ nhất định, giúp kích thích tâm lý mua hàng nhiều hơn, nhờ đó mà doanh số bán hàng của doanh nghiệp sẽ tăng lên.
Dễ xây dựng, dễ sử dụng
Landing Page cũng có nhiều mức độ, từ đơn giản đến phức tạp đều có. Tuy nhiên, dù cho bạn là người không giỏi về IT hay kỹ thuật máy tính, thì bạn vẫn thừa sức tạo 1 Landing Page đơn giản như: Tạo form đăng ký, tạo biểu mẫu, click nhận mã,…
- Một số trang Web hỗ trợ tạo Landing Page miễn phí và hiệu quả bạn có thể sử dụng như: ladipage.vn; weebly.com; google.com; WordPress.org; Wix.com…
- Việc sử dụng và quản lý các Landing Page cũng rất đơn giản. Hầu hết các thông tin thu thập được từ khách hàng sẽ hiển thị dưới dạng form google , rất dễ cho việc thống kê, quản lý và sử dụng.
Còn nếu doanh nghiệp bạn muốn có những Landing Page phức tạp hơn, cầu kỳ hơn, chứa nhiều twist, nhiều bất ngờ hơn dành cho khách hàng, thì hãy tính đến phương án thuê các công ty chuyên xây dựng và thiết kế Landing Page.
Tiết kiệm chi phí
Một ưu điểm nữa của Landing Page là giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí. Nếu doanh nghiệp bạn chỉ đơn thuần cần 1 trang đích để thu thập thông tin khách hàng mà không cần đến 1 website tốn kém chi phí, thì Landing Page chính là giải pháp hiệu quả nhất cho doanh nghiệp của bạn.
Hy vọng rằng, với những thông tin trên bạn đã hiểu Landing Page là gì? Doanh nghiệp nên dùng Landing Page khi cần chạy quảng cáo, best sale, ra mắt sản phẩm/dịch vụ mới. Đồng thời, nếu muốn tặng sản phẩm miễn phí để thu thập data khách hàng thì nhất định nên sử dụng Landing Page.
